2021
2021時代廣場活動年度回顧

1. 2020年12月31日史上第一次線上跨年
在迎接2021年到來的同時,由於 COVID-19 的疫情限制,在紐約時代廣場的銙年歷史上,首次不開放群中入場一同參與跨年倒數,並設立線上跨年網站,邀請全世界的觀眾一同在家線上倒數,維持社交安全距離。
除夕夜當晚,只有部分核心工作人員在層層把關底下被允許進入時代廣場,其中就包括Tiger Party團隊。活動當天,我們成功完成了活動主持人Ryan Secrest透過時代廣場大螢幕對美國拜登總統夫婦的線上採訪,這也是美國歷史上首次利用時代廣場的巨型螢幕進行總統級的談話。

2. 直播龍頭Bigo App時代廣場串連活動
直播間互動已成為年輕世代在COVID期間互相聯繫、交流的方式之一。
Bigo Live是最後時下年輕人青睞的直播App之一,Bigo Live的擁護者遍佈全球,擁有來自 150 多個國家的活躍用戶和直播主。這次,Bigo Live將宣傳陣地轉移到「全球的十字路口」,紐約的時代廣場為他們的年度頒獎晚會熱身,並感謝旗下直播主和全球粉絲的支持。在這次的宣傳活動中,Tiger Party和Bigo Live聯手同步了時代廣場多個主要廣告看板,替Bigo接下來的年度頒獎晚會達到了非常好的宣傳效益,使粉絲人數再創新高。

3. Times Square回歸與 On Air with Rafale Podcast
自從全球疫情爆發以及紐約市頒布多項禁令,時代廣場的遊客不復以往,廣場上變得前所未有的安靜和空曠。因此,Tiger Party的執行長 Rafale Chang決定在時代廣場最安靜的時候開設自己的Podcast頻道On Air with Rafale,邀請其他業界專業人士一起線上告分享和討論並觀察專案項目和市場分析等。On Air with Rafale Podcast頻道預計每兩週更新一次,從第一集開始至今已經採訪了 10 位專業人士。隨著疫苗接種越來越普及、確診病例數量下降,時代廣場及周邊商家於 2021 年 5 月重新開放,迎接遊客回歸,期待在2021年下半年和2022 年看見經濟回溫。在時代廣場上,我們也看見第四季的廣告銷售速度比以往任何時候都快,因為「越來越多的品牌正在尋求創新,我認為這只是開始。」我們的一位受訪者,BCN Visuals 運營總監 Chris Mackinnon 在第八集的On Air With Rafale中分享到。今年Tiger Party很開心看見更多不同類型的客戶進入時代廣場,例如,區塊鍊和加密客戶都在2021年的時代廣場的廣告看板上首次亮相。

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4. KIA汽車 EV6 新型號登上時代廣場
作為紐約市和時代廣場在疫情重新開放後的第一個大型現場活動,KIA汽車的最新的電動汽車活動引起了廣泛關注。KIA接管並連動了超過40塊時代廣場的廣告看板,以介紹他們的最新的電動汽車EV6。「能夠有這個機會完全同步這些時代廣場的屏幕,並將我們的創意內容投放上去,真是一種獨特的體驗。」擔任該項目主視覺策劃商Centerstage Productions的設計技術總監Troy Fujimura在採訪時提到。

5.時代廣場摩天輪
時代廣場摩天輪是期間限定,矗立於時代廣場的中心的摩天輪設施。作為 “世界第一的自拍景點”的時代廣場摩天輪每天成功吸引超過 3000 名遊客搭乘。

6. 百老匯回歸
拉開布幕,百老匯的音樂劇演出從歷史上最長的停演中甦醒。百老匯的回歸象徵著紐約和時代廣場重新開放的一個重要里程碑。回歸過程漫長且經過縝密的計畫,但現在漫長的等待已然結束,百老匯的回歸已經贏得了紐約人巨大的掌聲。

7. 所有時尚愛好者請注意!
在 2019 年秋季,我們與時尚球鞋品牌Golden Goose 作,Golden Goose當時最新球鞋系列的時代廣場大螢幕直播及快閃舞蹈吸引了時代廣場所有人的目光。今年秋季,我們很高興看到時代廣場已成為更多高級時裝和精品品牌宣傳的首選場域。
2021年秋季,Tiger Party團隊將更多時尚品牌,包括 Alexander McQueen、Fendi、Bottega Veneta 和 Tiffany 迎入時代廣場。這些品牌活動同步了時代廣場的 40 多個廣告看板。而Alexander McQueen為了在全球的潛在客戶建立更多互動,我們於十月時,在時代廣場的 ABC Supersign上直播了他們在倫敦的 2022SS時裝秀,採用零延遲串流媒體技術,讓時代廣場的遊客可以零時差地在時代廣場參與這場位於倫敦的時裝秀。

8. 倒數計時,迎接2022年
一年過去了,我們又來到了Tiger Party最期待的,新年倒數時刻。
在過去的 11 年裡,Tiger Party 一直擔任時代廣跨年慶祝活動的指定技術團隊,而今年也不例外。
隨著疫情趨緩、時代廣場人潮回歸,以及Dick Clark's Rockin' Eve跨年晚會的50 週年紀念,更多有趣的互動內容將在今年的跨年晚會上呈現。
根據MAGNA的調查顯示,美國廣告銷售額預計將增長 12%,達到 3000 億美元的歷史新高。隨著經濟和市場的回溫,我們非常看好2022年的戶外廣告市場,Tiger Party團隊也預計於2022年推出新產品。