2021
2021時代廣場跨年:首次虛擬倒數&大螢幕訪問拜登總統

Opportunity

Tiger Party 致力於替品牌及其潛在客戶滿意的高彈性、客製化創意廣告,
並同時提供廣告數據分析,開發創新互動功能,幫助品牌更輕鬆規劃行銷策略,掌握淺在客戶。
Tiger Party提供開創性的互動家外廣告(DOOH)解決方案,每年在時代廣場支援超過20個創意互動廣告。
在過去的11年中,Tiger Party在每年12/31的跨年夜,支援時代廣場跨年活動倒數,不曾缺席。

在2020的歲末,Tiger Party按照往年跨年的傳統,支援時代廣場的倒數活動。
今年因應疫情,是114年來時代廣場第一次不對外向民眾開放跨年活動。
在這次的跨年活動,Tiger Party支援了第一次的跨看板連線訪問活動,
由時代廣場跨年御用主持人Ryan Seacrest在時代廣場的大看板上,
訪問了新科總統Joe Biden和第一夫人Jill Biden。

除了Biden總統及其夫人之外,今年的跨年嘉賓還包含了珍妮佛羅培茲(Jennifer Lopez)、
饒舌歌手尼力(Nelly)、小天后麥莉·希拉(Miley Cyrus)、
新生代饒舌女歌手梅根·西·斯塔莉安(Megan Thee Stallion),網路歌手網路歌手蜜桃貓朵佳(Doja Cat)等。

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Solution

為符合防疫需求,今年的降球儀式不對外向民眾開放,
僅有少數的第一線防護英雄以及核心工作者才能以通行證方式進入時代廣場,
其中包含由Tiger Party的CEO Rafale Chang領軍的技術團隊。

雖然今年的降球儀式現場不像以往熱絡,但預估全球有超過一億人線上收看時代廣場的倒數活動。
為了呼籲民眾維持社交距離,拜登總統以線上視訊方式現身,向全球觀眾獻上新年祝福。

透過由Tiger Party負責連線同步的American Eagle 看板上,主持人Ryan Seacrest和拜登總統夫婦零秒差地進行對談,
這也是在時代廣場上第一次利用看板進行連線採訪,拜登夫婦在採訪時感謝第一線防疫人員及核心工作人員的付出及努力。

Result

「今年的跨年夜和我們過去所經歷過的完全不同。」Rafale表示,
「在確保所有工作人員安全無虞的情況下,讓倒數時鐘零秒差完美地同步是我們的任務。」
「為了讓整個倒數儀式安全、順利地進行,我們工作人員每隔兩天就會做一次COVID篩檢,
確保每位工作人員的健康。另一方面,雖然Tiger Party在過去已經連續11年負責倒數鐘及水晶球的連動,
但今年卻是首次將整個控制室移到戶外進行。在過去的活動裡,訊號都是藉由光纖傳遞,
但由於光纖只適用於室內,因此今年將訊號傳遞方式改為無線電。」

無線電雖不受戶外影響,但訊號卻容易被周遭環境干擾,今年的倒數連動也因此而提升難度。
面對比往更巨大的活動壓力,Tiger Party特地比往年提前兩個星期開始做壓力測試及預演,
以確保「無論如何」倒數連動都能夠順利進行。